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Posts em áudio são para minha empresa? 3 pontos para validar antes de investir

Pense e responda:

Se na próxima semana não for publicado nada no blog da empresa (sua ou de onde você trabalha), alguém iria levar bronca?

A resposta dessa pergunta tem tudo a ver com o fato de que sua empresa precisa ou não investir em audio post. Mas leia até o final para entender. 😉


Não deixe de se desenvolver profissionalmente porque está sem tempo para ler. Aperte o play acima e ouça o artigo na íntegra!

Para trazer resultados, o Marketing de Conteúdo precisa ser uma estratégia consistente e frequente. Só assim você consegue atingir seus objetivos de SEO e tráfego, por exemplo. Além disso, só assim para agregar novas ferramentas como os posts em áudio para engajar mais seu público, melhorar resultados e atrair novos leads.

Quando falamos em formas de reter o público em um site para fazer com que ele navegue pelo conteúdo, falamos mais exatamente de uma boa estratégia de engajamento. Não basta produzir conteúdo de qualidade e focado na sua persona, é preciso trabalhar as melhores formas desse material ser consumido.

Por isso é tão importante diversificar os formatos de mídia na sua estratégia de conteúdo, pensando sempre no seu público-alvo. Alguns exemplo: blog posts, posts em redes sociais, newsletters, infográficos, vídeos, checklists, planilhas, ebooks e, por que não, posts em áudio?

Porém, sem um conteúdo criado e conduzido estrategicamente, por que investir em novos formatos?

Calma! Vou te ajudar a colocar a casa em ordem e avaliar se a sua empresa está no momento certo para investir em uma estratégia de Audio Marketing.

3 pilares para analisar antes de investir em posts em áudio

Fazer uma análise crítica do trabalho de Marketing Digital que sua empresa vem desenvolvendo é o primeiro passo.

Para orientar esse processo, abaixo citamos os 3 pilares principais pelos quais essa avaliação deve passar.

1) Maturidade

A pergunta que abriu esse texto mostra o grau de maturidade da sua estratégia de Marketing de Conteúdo.

Atualizar o site/blog faz falta?

Alguém nota e cobra?

Uma empresa madura e que tem um Marketing de Conteúdo estruturado e ativo, focado em ações de médio e longo prazo, está pronta para investir em posts em áudio.

Respeitar a frequência de novos conteúdos é um sinal de maturidade importante da empresa. Mostra que ela acredita e, por isso, investe na informação como forma de divulgar seu produto ou serviço.

2) Objetivos

Se você cria meios para alcançar algo é porque tem objetivos com isso. Ou, pelo menos, deveria ter. Do contrário, suas tentativas serão tiros no escuro.

Você tem definido os objetivos da sua estratégia de conteúdo? Consegue alinhá-los aos benefícios dos posts em áudio (que vamos explicar mais abaixo)?

Fazer esse tipo de cruzamento é importante antes de adotar qualquer estratégia nova no seu negócio.

Invista em um planejamento estratégico para sua empresa, construa uma estratégia de Marketing Digital coesa e dissemine seus objetivos entre seus funcionários.

Assim, quando chegar o momento de fazer novas apostas, você contará com um time alinhado com seus objetivos que poderá dar contribuições mais ricas e embasadas.

Para te ajudar nessa avaliação, cito aqui os principais benefícios da estratégia de audio posts, segundo a Resultados Digitais:

  • ajuda quem tem dificuldade na leitura
  • aproxima sua audiência ainda mais
  • as pessoas podem consumir conteúdo enquanto realizam outras atividades
  • deixa o conteúdo mais humanizado
  • aumenta a distribuição do seu conteúdo
  • melhora o seu SEO (confira no case da Rock Content)
  • gera leads e aumenta as vendas

3) Crescimento

A perspectiva de crescimento se alinha com os objetivos que falamos acima.

O que você espera que os posts em áudio te ajudem a conquistar: aumento do consumo do seu conteúdo? Melhor SEO e tráfego? Mais leads? Mais vendas?

Decisão definida, é preciso analisar o cenário para tomar a decisão final.

  • Exemplo 1: sua empresa está pronta para crescer. Sua equipe está com o marketing estruturado, a definição da persona, o site e um blog, o ritmo e estilo das postagens. Com este conjunto ativo, vale a pena planejar e incluir os posts em áudio na estratégia. O importante aqui é fazê-lo rodar na hora certa.
  • Exemplo 2: você quer crescer, mas está no limite da capacidade da sua equipe na gestão de leads. Receber mais pessoas vai significar deixar alguns contatos na mesa. Neste caso, provavelmente é mais interessante se preparar para mais leads antes de adotar os posts em áudio. Ou quem sabe, adotar a estratégia sem a funcionalidade de captura de leads e se beneficiar das outras vantagens da metodologia. De fato, muitas empresas publicam audio posts sem a captura de leads ou ativando-a apenas em conteúdos estratégicos.
  • Exemplo 3: os benefícios da metodologia casam com seus objetivos, mas seu orçamento e/ou rotina estão no limite. Nesta situação, aprofunde-se em um planejamento de como você poderia adotar a metodologia. Simule um cenário de quantos posts em áudio gostaria de publicar mensalmente e quem ficaria a cargo disso. Depois, basta estimar o custo financeiro e operacional (que costumam ser relativamente baixos) e você saberá se é um bom momento para iniciar o projeto.

Avaliar se a sua empresa vai tirar benefícios dos posts em áudio não é tão complexo, certo? Apesar disso, a estratégia ainda tem muitos mitos. E é sobre eles que falaremos a seguir.

5 mitos sobre posts em áudio

1) Custo elevado

Uma das primeiras coisas que as pessoas olham ao adquirir um produto ou serviço é o preço. E não é diferente com os posts em áudio.

As narrações são feitas com voz humana, com boa entonação, dinâmicas e sem ruídos. Logo pensa-se que o custo de produção de um material com tanta qualidade deva ser caro.

Grande engano. A partir de R$ 360 você pode contratar um pacote com 4 narrações mensais. Mais barato e menos trabalhoso para a sua empresa do que produzir um e-book por mês.

Ou seja, não é uma estratégia exclusiva para grandes empresas e o investimento pode ser proporcional ao tamanho da sua estratégia de conteúdo.

Leia mais sobre os custos de alguns exemplos marketing de conteúdo nesse post do nosso blog.

2) Muito tempo de produção

Produzir um post em áudio pode ser rápido e dinâmico.

Com um bom texto em mãos, o tempo entre a demanda da gravação e a entrega do aúdio pronto para aprovação é pequena. Por exemplo, aqui nós entregamos os posts em áudio de nossos clientes em até 48 horas após a solicitação, o que facilita a aprovação do cliente e otimiza seu tempo.

Se as pessoas em geral (83% mais precisamente) não têm tempo de ler tudo o que gostariam na internet, imagina você que está a frente de um negócio.

Para a estratégia ser realmente benéfica, todo o seu processo precisa ser construído para garantir o máximo de dinamismo. Isso o Audio Marketing permite com maestria.

3) É tecnicamente complicado

Se você já sabe publicar um post comum em blog, então também vai conseguir publicar os posts em áudio tranquilamente.

Depois da narração ser aprovada, para inserir o player com a narração em seu post, basta copiar e colar o código embed gerado pela plataforma no mesmo local onde você escreve o texto.

Se você não sabe como fazer essa etapa, nossa equipe orienta e tira suas dúvidas até você pegar o jeito. No geral, resolvemos essa dúvida em 3 minutinhos.

Descubra o que é embed neste post do nosso blog. Certamente, esse é o termo técnico menos óbvio que você vai ouvir, se não está muito familiarizado com a tarefa de publicar algo na internet.

4) Os resultados são demorados

Essa análise pede um pouco de perspectiva, pois alguns fatores influenciam nesse tempo dos resultados aparecerem no monitoramento.

O post em áudio é uma estratégia de médio/longo prazo para um artigo novo. Para que ele seja encontrado nos mecanismos de busca, ganhe acessos, tenha uma média de time on page crescente, realmente leva tempo e também é necessário um investimento em técnicas de SEO em conjunto com a estratégia de conteúdo em áudio.

Agora imagine que sua empresa já tem uma estratégia consolidada de Marketing de Conteúdo e tem um ou mais artigos bem ranqueados, recebendo tráfego constantemente. Os primeiros resultados com a inserção dos posts em áudio neles são praticamente instantâneos – sempre de acordo com o tráfego dos posts.

Assim que o player com a narração é inserido na página, já começa a converter mais leads e a ter mais engajamento, alavancando os resultados a curtíssimo prazo.

Você tem um bom blog post, mas ele não está convertendo? Coloque o post em áudio que une ao player a captura de leads e veja os resultados aparecerem.

Você tem um bom blog post, mas muita gente deixa de ler por falta de tempo ou preguiça? Ofereça a versão em áudio e permita que seus visitantes ouçam seu conteúdo enquanto dirigem, andam na rua ou malham na academia.

Você vai precisar apenas ter um responsável para cuidar das etapas práticas e de avaliação, caso não seja você diretamente o responsável. Alguém do seu time de Marketing é o ideal. Essa pessoa precisará de apenas alguns minutos por semana para encomendar e postar os áudios.

5) Serve apenas para capturar leads

Como citei na sessão de objetivos, o Audio Marketing possui uma série de benefícios dentro de uma estratégia de Marketing de Conteúdo. Talvez a captura de leads diretamente em blog posts seja realmente o que chama mais atenção, mas certamente há muito mais valor nessa metodologia.

De fato, a captura de leads não existiria se não fosse pelos demais benefícios da estratégia de áudio.

O seu visitante, que no geral não tem tempo de ler tudo o que gostaria na internet, ou simplesmente gosta de ouvir conteúdos, valoriza a comodidade do áudio, se conecta com a entonação e emoção do narrador, reconhece a preocupação da sua empresa em investir nisso tudo e, por isso, se dispõe a lhe informar seu e-mail para poder consumir a narração.

Até porque, se ele gosta do seu conteúdo e dessa comodidade, provavelmente ele espera receber novos posts em áudio direto na sua caixa de entrada.

Agora que você já sabe o que avaliar para decidir se os posts em áudio são para sua empresa e os mitos com os quais você não terá que lidar, é hora de começar a sua estratégia de Audio Marketing.

Vamos começar agora a mudar essa realidade para seu blog/site? Marque uma consultoria gratuita de Audio Marketing com nossos especialistas. Será um prazer te ajudar a alcançar suas metas de marketing hoje mesmo!


Ilustração de uma sala com 3 portas, numeradas em 1, 2 e 3 e uma pessoa com as mãos na cabeça na dúvida de qual escolher e interrogações pairando sobre sua cabeça

Como escolher quais posts devem receber uma versão em áudio

Aos que já estão publicando posts em áudio ou pensando em começar, tenho algumas dicas sobre uma questão muito comum nesse formato de conteúdo: como escolher quais posts devem receber uma versão em áudio? Já temos mais de 2.000 posts em áudio na nossa base e achei que seria interessante compartilhar nosso conhecimento sobre o tópico.


Que tal aprender sobre posts em áudio, escutando um post em áudio? Aperte o play e aproveite essa comodidade!

Para quem ainda não está por dentro da estratégia de posts em áudio, recomendo primeiro que confira o case de sucesso da Resultados Digitais sobre o assunto.  Lá tem tudo explicadinho sobre o conceito por trás da estratégia, seus benefícios e o que esperar de resultados.

Pra quem vai continuar, vamos lá!

Por que essa escolha precisa ser feita?

Embora o post em áudio, ou audio post, ofereça um ótimo custo-benefício tanto no marketing de conteúdo como no inbound marketing, não significa necessariamente que todos os seus blogs posts precisem ter uma versão em áudio. Nem todo conteúdo fica legal ou apropriado em uma versão narrada.

Alguns fatores que podem impactar nisso são a estrutura do texto, o assunto abordado, a maneira como é abordado, dentre outros.

Vamos falar do que é indicado e o que não é indicado.

Como identificar um post ideal para o áudio

Um exercício prático pra resolver essa questão é você ler um post em voz alta para alguém. Ao fazer isso, acompanhe sua reação e em seguida peça um feedback. Em alguns casos, a resposta vai ser “gritante”, em outros, nem tanto. Quando não ficar claro, conte com as dicas a seguir:

1 – Conteúdos focados em fórmulas

A matemática pode não ser o assunto mais apropriado para o áudio, pois ela pode ser muito visual, mas a abordagem deve ser levada em consideração. É possível redigir textos ligados à matemática que ficariam interessantes em uma versão em áudio, por darem ênfase a conceitos e não à fórmulas. Vemos isso em assuntos ligados à administração ou marketing, por exemplo: o que é ROI, o que é lucro líquido, como calcular taxa de conversão etc.

Mas se o conceito for prático, só que a abordagem for muito voltada para fórmulas e cálculos, o que demanda um lado visual, aí não seria um dos posts recomendados para receber uma versão em áudio.

2 – Guias, tutorias, passo a passo e similares

No geral, esses tipos de conteúdo não são indicados para o áudio, porque costumam demandar tanto uma parte visual como um timing. São materiais que ensinam a usar um software, uma ferramenta ou até mesmo um produto e, sendo assim, estão ligados a algo visual.

No caso de guias de softwares, é bem provável que o post possua imagens de referência para diversas passagens do texto, o que exigiria do seu visitante um contato visual, cortando, assim, a praticidade e comodidade do áudio. Além disso, por seguir um passo a passo, caso seu visitante queira acompanhar o áudio enquanto executa o que está descrito, ele precisaria ficar pausando e retomando o áudio conforme conclui cada passo.

Ou seja, há uma necessidade de timing ideal para ver as imagens de referência nos momentos certos e ainda para alinhar com o ritmo do seu visitante em fazer o passo a passo descrito.

Se a diferença nos cenários de escutar e ler para esses casos for gritante, provavelmente não é um texto tão indicado para o áudio.

3 – Textos que serão editados num futuro próximo

O post em áudio é uma ótima opção para potencializar um conteúdo que está em texto. A lógica é de que o conteúdo é bom o suficiente pra você concluir: quanto mais pessoas do meu público-alvo consumirem este conteúdo, melhor.

Já que mais de 70% das pessoas não consegue ler tudo que gostaria na internet, oferecer um blog post com uma versão em áudio potencializa esse texto, pois quem não poder ler, poderá ouvir.

Logo, se um texto está com uma edição pendente já programada para as próximas semanas, talvez faça mais sentido primeiro esperar o material ser editado, pra depois potencializá-lo. Caso contrário, você irá publicar a versão em áudio e pouco tempo depois precisará atualizar a versão em áudio pra ficar de acordo com o texto editado.

Normalmente, essas edições estão programadas para textos que estão com dados ou referências desatualizadas, ou até textos que estão com bom desempenho e, por isso, serão incrementados com um pouco mais de material.

4 – [BÔNUS] Não tenha medo de CTAs

CTA, ou call to action, é uma chamada para ação, algo essencial em estratégias de conteúdo e inbound. Portanto, é de se esperar que seus textos estejam recheados com CTAs estratégicas. Não tenha medo de transformar essas chamadas em áudio. Se elas estiverem adequadas ao contexto, farão sentido para o seu visitante tanto no texto, como no áudio.

Por exemplo, uma CTA para um e-book ao final de blog post.

Nossa equipe já narra CTAs de maneira a fazer sentido para os ouvintes – mas, é claro: caso seja necessário algo específico ou diferente do padrão, nossos clientes podem pedir ao realizar uma encomenda.

Pra facilitar: regrinhas de bolso

Para quem publica posts em áudio na sua estratégia de marketing de conteúdo, definir quais posts devem receber uma versão em áudio faz parte da rotina. Então, se você puder resolver isso de maneira prática e objetiva, melhor.

Nessa linha, resumo a seguir algumas “regrinhas de bolso” pra agilizar e simplificar seu dia a dia:

  • Leia o texto em voz alta para alguém que ainda não leu o texto
  • Reflita se há uma diferença gritante de entendimento entre os visitantes que apenas escutarem o post em áudio e aqueles que escutarem e examinarem as imagens no post
  • Avalie se o texto é muito baseado em fórmulas e outros artifícios visuais
  • Confira se o conteúdo irá passar por uma edição nas próximas semanas
  • Faça testes: o que funciona pra um blog, pode não funcionar para outro e vice-versa

Conclusão

Em tempo, gostaria de dar ênfase aos testes. Todo profissional que trabalha com marketing de conteúdo sabe da importância em se testar, testar e testar mais um pouco. Com posts em áudio, não é diferente. Espero que as dicas que montamos te ajudem e que você também faça seus testes e compartilhe os resultados conosco.

Se ainda assim precisar de ajuda com o tema, entre em contato conosco:


Ilustração de um microfone de narração com confetes em volta.

O que são Posts em Áudio e por que fazem sucesso?

Posts em Áudio estão se tornando cada vez mais comuns, mas nem todo mundo conhece esse formato de conteúdo. Por isso, resolvemos fazer um post em áudio para explicar o que são posts em áudio e porque fazem sucesso.

Caso você esteja lendo este texto, recomendamos que você aperte o play aí em cima.

O próprio termo “post em áudio”, ou “áudio post”, deixa claro que se trata de um post no formato de áudio, mas existem alguns detalhes sobre esse formato de conteúdo que o diferenciam de outros, como, por exemplo, o podcast.

Além disso, para entender este tipo de conteúdo e porque ele faz sucesso, é preciso compreender o contexto tecnológico e comportamental que o cerca. Dessa forma, você conseguirá avaliar quando e como melhor usar este formato no seu blog ou site.

Sem mais delongas, a seguir detalhamos um pouco mais as características de posts em áudio e porque eles fazem sucesso. Vamos lá!

O que são posts em áudio

Na internet encontramos diversos formatos de conteúdos. Desde os mais óbvios como texto e imagens, até outros que se tornaram realmente populares mais recentemente, como vídeos, infográficos e podcasts.

O post em áudio é uma versão de um certo conteúdo no formato de áudio e é disponibilizado na internet principalmente por streaming, mas às vezes também com a opção de download. No geral, o visitante não precisa instalar algum software ou aplicativo para consumi-lo. O conteúdo é distribuído através de um player e é preciso estar conectado à internet para ouví-lo na hora ou baixá-lo para ouvir depois.

Pelo seu ótimo custo-benefício, o post em áudio costuma coexistir com outros formatos, ou seja, é comum a versão em áudio acompanhar a versão em texto do mesmo conteúdo. Falaremos disso mais adiante.

Qual a diferença entre posts em áudio e podcasts?

Muita gente costuma confundir esses dois formatos, pois ambos são conteúdos em áudio. Mas, na realidade, eles são bem diferentes, como vemos a seguir:

Podcasts

  • costumam ter uma duração mais longa, entre 20 e 60 minutos
  • normalmente são baixados de sites ou plataformas de podcasts
  • não costumam possuir estrutura objetiva: no geral, giram em torno de entrevistas, conversas ou bate-papos em volta de uma pauta
  • fazem uso de vinhetas, inserções publicitárias e efeitos sonoros
  • usuários normalmente precisam usar softwares/distribuidores como iTunes, Google Podcasts, entre vários outros, para encontrar e consumir os podcasts

Posts em áudio

  • costumam ter uma duração de até 15 minutos
  • normalmente são oferecidos por streaming diretamente nos sites
  • possuem estrutura objetiva igual ao texto que foi narrado, que costuma seguir ordens lógicas e com melhores práticas de redação e SEO
  • não fazem uso de vinhetas ou efeitos sonoros e, no geral, não possuem inserções publicitárias
  • são encontrados diretamente na internet, muitas vezes através de buscadores como o Google, em blogs e sites

Um post em áudio tende a ser mais objetivo do que um podcast.

Enquanto um podcast se assemelha mais a um programa de rádio, no geral tem mais de uma pessoa falando e não possui uma versão em texto, os posts em áudio são justamente uma versão narrada de um texto objetivo e estruturado.

As qualidades de estrutura, objetividade e sequência lógica de um texto se veem presentes também na sua versão de post em áudio.

Por que posts em áudio fazem sucesso?

Agora que você já sabe o que é esse formato e suas diferenças em relação ao podcast, vamos falar sobre o apelo desse conteúdo e entender melhor seu sucesso. Até porque, é importante saber os benefícios e resultados esperados de uma estratégia antes de testá-la ou colocá-la em prática.

Contexto tecnológico

Antes de falarmos sobre como e porque as pessoas consomem posts em áudio, é importante entender a tecnologia que viabiliza esses conteúdos em áudio e seu consumo.

A grosso modo, podemos falar de dois fatores principais:

  • a popularização de dispositivos capazes de reproduzir posts em áudio, como smartphones;
  • a popularização de conexões à internet de média e alta velocidades.

Basicamente, o fato das pessoas terem cada vez mais acesso a computadores de mesa, laptops, smartphones e tablets, significa que mais e mais pessoas estão aptas a reproduzir conteúdos em áudio.

Paralelamente, velocidades de conexão à internet cada vez mais rápidas e mais baratas permitem que as pessoas ouçam posts em áudio diretamente dos seus dispositivos, em casa, no trabalho ou em qualquer lugar com acesso à internet banda larga e rede 3G ou superior – às vezes até em redes inferiores, já que os arquivos de áudio costumam ser relativamente leves.

Contexto comportamental

Para entender este ponto, basta refletir rapidamente sobre duas coisas:

  • a gigantesca quantidade de conteúdo interessante que existe na internet e que cresce exponencialmente o tempo todo;
  • a falta de tempo que praticamente todos nós sentimos para fazer tudo que gostamos e queremos fazer.

Resumindo: os conteúdos interessantes na internet não param de se multiplicar, mas nossos dias continuam tendo apenas 24 horas.

Em uma pesquisa sobre leitura online, vimos que 83% das pessoas não conseguem ler tudo o que gostariam na internet.

Então, como seus visitantes poderiam consumir os conteúdos do seu site se eles não têm tempo para ler?

Ouvindo.

A lógica do sucesso dos posts em áudio é simples

Para ler um texto ou ver um conteúdo (como vídeos, imagens em geral ou infográficos, por exemplo) uma pessoa precisa usar suas mãos e/ou seus olhos, o que limita seu tempo disponível para consumir tais conteúdos.

Enquanto isso, para escutar um post em áudio, a pessoa só precisa apertar play e, então, suas mãos e olhos estão livres para outras atividades.

Em atividades onde é impossível ler ou assistir algo, você pode ouvir. Como, por exemplo, no trânsito, ao andar na rua, praticar atividades físicas, arrumar a casa ou passear com o cachorro.

Posts em áudio realmente fazem sucesso?

Embora seja um formato recente nas estratégias de Marketing de Conteúdo e Inbound, dezenas de empresas já usam esse tipo de conteúdo em suas estratégias e algumas possuem cases de sucesso. A seguir você vai ver depoimentos de ouvintes, de profissionais do ramo e números de mercado.

A voz do post ou a voz do povo?

Claro que não importa apenas a voz do post em áudio do seu blog. O que importa mais ainda é o que a voz do povo tem a dizer sobre esse tipo de conteúdo.

Confira os comentários de visitantes de blogs que publicam blog posts com versão em áudio:

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Quem entende do assunto, usa

As empresas Resultados Digitais e Rock Content, referências em Marketing de Conteúdo e Inbound, publicam posts em áudio rotineiramente há mais de 1 ano e já compartilharam seus resultados com a metodologia.

No case de sucesso da Resultados Digitais eles contam como usaram posts em áudio para aumentar em 7% a captura de Leads mensal do blog. No case da Rock Content, eles relatam como os conteúdos em áudio aumentaram em 10% o Tempo Médio na Página de seus blogs posts.

Os depoimentos dos profissionais dessas empresas resumem bem suas experiências com áudio:

“O resultado foi impressionante, além de auxiliar bastante a aumentar o nosso Time on Page (um dos principais fatores de SEO) o valor que gerou com o nosso público foi o mais relevante. Recebemos inúmeros feedbacks incríveis que comprovaram o valor de ter a versão em áudio no nosso blog.”

Esse foi o depoimento do André Mousinho, líder do time de conteúdo da Rock e um dos maiores especialistas de SEO do Brasil.

E agora, o depoimento do Flaubi, editor de conteúdo da RD:

“O Vooozer é uma ferramenta fantástica. Usamos de duas formas: narração de posts e audiobooks. Além de melhorarmos a experiência do usuário, dando uma nova opção para ele consumir o conteúdo, também estamos gerando muitos Leads com a ferramenta. Super recomendo!”

Contra fatos não há argumentos

A seguir temos alguns dados internos da plataforma de Audio Marketing líder no Brasil.

  • Dezenas de milhares de pessoas escutam posts em áudio todos os meses;
  • No primeiro semestre de 2018, as pessoas ouviram mais de 10.000 horas de posts em áudio – para referência, 1 ano possui 8.640 horas;
  • Em 33% das vezes que alguém começa a ouvir um post em áudio, o conteúdo é reproduzido por inteiro, até o fim;
  • Milhares de Leads são gerados mensalmente através da metodologia de posts em áudio do Vooozer;
  • A quantidade de empresas que publicam posts em áudio rotineiramente mais do que dobrou no primeiro semestre de 2018, em relação a Dezembro de 2017.

Conclusão

O comportamento das pessoas e a tecnologia apontam para o conteúdo em áudio como uma alternativa para se consumir mais conteúdo. Já o ótimo custo-benefício dos posts em áudio possibilita que qualquer blog ou site aplique essa estratégia, engaje mais visitantes e gere mais resultados.

Estamos falando de um investimento menor do que produzir ebook ou um infográfico por mês.

Se você tem orçamento para testar e fazer ebooks, infográficos e outros formatos de conteúdo, também tem a oportunidade de testar e publicar posts em áudio.

Sabe os blog posts em que você investe tanta pesquisa, planejamento e esforço de equipe para produzir e publicar? Muito mais pessoas poderiam estar consumindo esse conteúdo se houvesse uma versão em áudio dele!

Os 83% de pessoas que não conseguem ler tudo que gostariam, agradecem!

Ficou interessado em posts em áudio e nos resultados que aguardam sua empresa? Então aproveite e solicite uma consultoria gratuita de Audio Marketing com o Vooozer e descubra como potencializar sua estratégia de Conteúdo e Inbound.


Girafa alcançando a folhagem de uma árvore.

Como aumentar o engajamento do seu blog em 10 minutos

Você tem um blog, é redator, jornalista, colunista, editor ou algo relacionado a publicações de textos online? Então, muito provavelmente o engajamento dos textos é uma das suas principais preocupações ou ambições – você deseja impactar positivamente o maior número de pessoas dentro de um público-alvo.

Que tal escutar este artigo ao invés de ler? É cômodo, prático e você pode aproveitar para fazer outra coisa enquanto isso, como caminhar, dirigir, arrumar a casa ou passear com o cachorro. Aperte o play acima e experimente!

Atualmente existem inúmeras estratégias e táticas para se aumentar o engajamento de um conteúdo na internet. Este texto vai ensinar uma estratégia poderosa e simples. Isso tudo leva mais ou menos 10 minutos por texto a ser potencializado.

Essa estratégia aumenta o engajamento do seu público-alvo com seu conteúdo e tem um efeito melhor quanto mais você a aplica. Além disso, praticamente qualquer pessoa pode colocá-la em prática. Não é preciso ser especialista em marketing digital, marketing de conteúdo ou SEO.

Estamos falando da Narração de Textos, Post em Áudio, Texto em Áudio ou como você preferir chamar. Antes de mostrar os simples passos para se aplicar essa estratégia, vamos abordar a lógica por trás da força deste conceito inovador que está ganhando cada vez mais relevância na internet e no dia a dia de quem lê textos na internet.

Pesquisa

Dentro do universo de pessoas que possuem smartphone ou acesso à internet, quase 90% lê artigos na internet pelo menos uma vez ao dia. Como sabemos, a quantidade de conteúdo interessante na internet é gigantesca. As pessoas estão envolvidas em rotinas cada vez mais aceleradas. Isso resulta em algo alarmante para qualquer profissional que trabalhe com marketing de conteúdo:

Mais de 70% dos entrevistados não consegue ler tudo que gostariam na internet.

Além disso, quase metade deles não faz nada a respeito. Afinal, salvar um link para ler depois e nunca ler, conta como “nada”.

FREQUÊNCIA DE LEITURA ONLINE 88% das pessoas acessam conteúdos em texto na internet uma vez ao dia ou mais. NÃO É O SUFICIENTE Mesmo assim, 72% das pessoas dizem não conseguir ler tudo que gostariam. E o que fazem a respeito? NÃO FAZEM NADA Dentre os que não conseguem ler tudo, 48% diz não fazer nada a respeito. Que tal ouvir os artigos? HUMANA VS. ROBÓTICA Ao experimentarem ouvir textos narrados, 74% das pessoas preferem narração humana do que a gerada por software (TTS).

Dados de pesquisa elaborada pelo Vooozer

Escutar um texto acaba sendo muito mais cômodo e prático e nos permite aproveitar momentos da nossa rotina em que é impossível ler. Como por exemplo no trânsito, ao caminhar, correr, cozinhar, limpar a casa, passear com o cachorro, lavar roupa, passar roupa e tantas outras atividades nas quais não podemos ler, mas podemos ouvir: consumir conteúdo, nos entreter e aprender.

Ler vs. Ouvir

Um não é melhor do que o outro. Cada pessoa tem suas preferências e cada conteúdo possui um contexto diferente. Algumas pessoas podem preferir ouvir um texto. Outras, podem preferir ler.

Também tem gente que ama ler, mas prefere ouvir textos no trânsito quando está sem tempo de ler o que gostaria.

Em casos mais específicos, mas também comuns, às vezes uma pessoa prefere ler textos sobre um certo tema. Por exemplo, economia. Mas, quando se trata de outro assunto, como esportes, ela prefere ouvir.

Tabela comparativa de benefícios do texto em áudio.

É indiscutível que escutar textos é cômodo e prático. Isso pode ser feito em inúmeras situações onde a leitura é impossível. Se você lê no celular enquanto dirige, por favor pare.

Aumentando o engajamento do seu conteúdo

Como a maioria das pessoas não tem tempo nem para ler tudo o que elas gostariam de ler na internet, fica claro o poder do texto em áudio. Além da questão óbvia de aumentar o engajamento do seu conteúdo, uma vez que uma pessoa que deixaria de ler o seu conteúdo pode escutá-lo, temos o ponto do engajamento.

Autor e público podem se conectar ainda mais. Ou você nunca ficou curioso em escutar a voz de um colunista que você adora, sentir a emoção no relato de um autor ou captar a real entonação de uma frase irônica que você leu?

Com certeza se você publicar o texto junto com a versão em áudio, mais pessoas em mais situações poderão consumir seu conteúdo.

É importante reforçar que o simples aumento do engajamento tem uma série de benefícios em cadeia:

  • Mais pessoas consumindo seu conteúdo
  • Pessoas que saíram da página sem tempo para ler, podem optar por ficar na página e escutar o áudio
  • Isso pode aumentar o Tempo Médio de Permanência na Página – como visto no case de sucesso da Rock Content
  • Um maior Tempo Médio de Permanência na Página melhora seu rankeamento em SEO
  • O rankeamento melhor gera mais tráfego ao seu blog
  • Mais pessoas consumindo seu conteúdo significa mais pessoas percorrendo sua jornada de compra
  • Ainda é possível adicionar a captura de leads em posts em áudio
  • Mais leads e mais pessoas na sua jornada de compra podem gerar mais vendas

Como aplicar a estratégia de textos em áudio em 10 minutos

Agora vamos explorar como é simples e rápido o processo de dar voz aos seus textos para aumentar o engajamento do seu conteúdo. Confira!

Escolha uma plataforma de áudio

Nós recomendamos escolher uma plataforma de áudio para armazenar e distribuir seu conteúdo. A própria plataforma se encarrega de ter espaço para seus arquivos de áudio e distribuí-los no seu blog através de um serviço estável de streaming ou download.

A plataforma do Vooozer, por exemplo, é especificamente desenvolvida para blogs e sites de conteúdo, ou seja, marketing de conteúdo. Você pode acompanhar estatísticas valiosas de quanto seu público está consumindo seu conteúdo e até capturar leads com o player da plataforma.

Ao invés de precisar narrar seus posts, é possível contratar narrações mensais. Assim, sua equipe permanece focada em questões estratégicas e no acompanhamento de resultados.

 

Publique

Print screen da plataforma Vooozer apresentando um Código Embed usado para o engajamento de blogs

Print screen da plataforma do Vooozer apresentando o Código Embed do player

No caso do Vooozer, não é preciso instalar nada no seu blog ou site e a publicação das narrações é feita através do código de incorporação: uma única linha de código que você copia e cola no HTML da página do seu texto.

Esta própria página em que você está é um exemplo: publicada em WordPress, a única coisa que precisamos fazer é colar o código na edição em “Texto” do post (não na “Visual”):

Print screen da edição de posts na plataforma WordPress

Alguns cuidados ao se publicar o texto em áudio

Certifique-se de colocar o player no topo do seu texto. Assim, seus visitantes saberão dessa opção logo que carregarem a página.

Para garantir mais engajamento, faça uma breve chamada antes ou depois do player, ou seja, uma CTA.

Nela, apresente essa opção cômoda ao seu público. Isso ajuda a evitar que uma pessoa confunda o player com um banner ou propaganda. Muitos blogs têm inserido publicidade entre um parágrafo e outro de seus textos. Esse convite ajuda nesse sentido.

Quer envolver seu público ainda mais e receber feedbacks qualitativos? Peça que eles comentem sobre a experiência de escutar seus conteúdos.

Acompanhe os resultados

Na plataforma do Vooozer, por exemplo, você consegue ver quantas Reproduções e  Reproduções Completas (quando a narração é reproduzida até o fim) cada conteúdo seu teve.

Ao cruzar esses dados com dados de sistemas como o Google Analytics, você também consegue descobrir qual porcentagem das visitas únicas a um texto resultaram em um consumo do conteúdo em áudio. O que pode ser um indicativo do quanto o texto em áudio está ganhando relevância com seu público.

10 minutos por texto

Os 10 minutos a que nos referimos é o trabalho de:

  • Encomendar a narração de um texto
  • Revisar a narração recebida
  • Publicar o post em áudio no blog

São tarefas relativamente simples e bem objetivas. Naturalmente, dependendo do tamanho do texto você irá demorar menos ou mais do que 10 minutos. Mas não fugirá muito disso.

Como o tempo investido por texto é baixo, ainda sobre tempo para investir nas questões mais estratégicas: como acompanhamento dos resultados, otimização de CTA e direcionamento para os leads gerados.

Cases de sucesso

Como vimos nos dados da pesquisa, a maioria das pessoas não tem tempo para ler tudo que gostariam na internet e isso afeta também grandes blogs e sites. Justamente por isso que referências no mercado de blogs já estão oferecendo textos junto com uma versão em áudio.

Aqui separamos alguns cases de sucesso com posts em áudio para você se inspirar:

Rotina e conclusão

Da mesma maneira que revisar um texto de acordo com as melhores práticas de SEO já virou rotina na vida de tantos redatores, blogueiros e editores, posts em áudio estão conquistando cada vez mais o seu espaço. Um dos principais motivos disso é o seu custo benefício: já que, ao adicionar uma versão em áudio ao seu post, você aumenta a distribuição e consumo de um conteúdo que já está pronto.

Ainda, na comparação de custos de investimento e esforço mental em relação a outros formatos de conteúdo, os posts em áudio são uma das opções mais poderosas, baratas e simples de se executar. Basta comparar com o trabalho e custo necessários para se produzir um vídeo, infográfico ou ebook.

Se você estiver interessado em turbinar seus textos com o Audio Marketing e potencializar sua estratégia de conteúdo, solicite uma Consultoria Gratuita.

Iremos analisar sua estratégia de conteúdo atual e avaliar como os materiais em áudio podem ajudar sua persona e sua empresa:


Como se aproximar do seu público: conteúdo em áudio!

Saber quem é o seu público é um dos princípios básicos para toda estratégia de produção de conteúdo para blogs. É por meio dessa definição que você vai ter noção dos interesses, problemas e dúvidas da sua audiência, fazendo o melhor para se aproximar dela com a criação de materiais personalizados. Mas você já pensou em utilizar conteúdo em áudio para conseguir essa aproximação?

Que tal ouvir esse texto ao invés ler? É só apertar o play acima e aproveitar essa comodidade.

No post de hoje, vamos ver os motivos pelos quais esse tipo de conteúdo pode fortalecer a conexão com os seus seguidores e aumentar o engajamento deles com seu blog. Acompanhe!

1. Traz para perto os leitores mais atarefados

Hoje em dia, com a disponibilidade e acesso rápido à Internet, somos bombardeados por informações o tempo todo. Esse excesso de informação, aliado à falta de tempo, são os principais fatores que dificultam o consumo de conteúdo da maneira que as pessoas desejam ter.

Segundo a nossa pesquisa, 88% das pessoas acessam conteúdos em texto uma vez ao dia ou mais na internet. Enquanto isso, 72% dizem não conseguir ler tudo que gostariam. E é justamente para esse público que o conteúdo em áudio pode interessar mais.

Como até mesmo grandes blogs possuem público atarefado que deixa de ler artigos do seu interesse, já podemos encontrar textos em áudio em blogs que são referência de mercado. Veja aqui um exemplo no blog da Resultados Digitais e outro no da Rock Content.

Enquanto um texto exige que o leitor olhe para a tela e se concentre na leitura, um material no formato de áudio pode ser ouvido enquanto a pessoa dirige, faz exercício, cozinha, etc.

2. Humaniza o seu conteúdo

É claro que os textos são uma ótima maneira de transmitir informações, mas eles têm a desvantagem de não incluir a emoção que uma voz é capaz de emitir. Um narrador consegue se comunicar com um tom de voz e interpretação apropriados aos objetivos e contexto do conteúdo.

Por exemplo, quando ouvimos uma gravação com apenas uma voz, temos a impressão que a pessoa está falando diretamente conosco. É o tipo de intimidade que pode superar até mesmo a proximidade que os conteúdos em vídeo conseguem passar.

Toda essa sensação de estar em uma conversa humaniza o processo de consumo de conteúdo e estabelece uma confiança das pessoas com o autor do blog ou a empresa responsável. Além disso, é uma forma acessível de comunicação, estreitando o seu relacionamento também com pessoas com limitações visuais.

3. Facilita a compreensão e memorização do seu público

Com todas essas vantagens, o conteúdo em áudio acaba criando o envolvimento ideal para proporcionar uma fácil compreensão das informações. Compare, por exemplo, a diferença entre acompanhar uma linha de pensamento escrita e uma falada. Ouvir uma explicação sobre um raciocínio exige muito menos esforço.

Sem contar que um material narrado tem o potencial de se tornar marcante, ficando na memória do ouvinte.

Se o seu blog tem informações de qualidade e você quer mais engajamento com o público, que tal criar conteúdo em áudio com base no que você já publicou? Afinal, o texto você já tem e para narrar 500-1.000 palavras você não deve demorar nem 10 minutos. Com todos os benefícios que vimos aqui, você será capaz de atingir ótimos resultados!

Curtiu saber mais sobre o poder que o conteúdo em áudio tem de aproximar o público do seu blog? Então, agende uma consultoria de audio marketing gratuita com a gente.