dados-estruturados-google

O guia do iniciante para dados estruturados do Google para SEO

SEOs têm conversado sobre dados estruturados há alguns anos – desde que o Google, Bing, Yahoo! e o Yandex se reuniram em 2011 para criar uma lista padronizada de atributos e entidades que todos concordaram em apoiar e que ficou conhecida como Schema.org.

Se você quer aprender sobre dados estruturados do Google, mas está sem tempo para ler, aproveite e aperte o play para ouvir este artigo!

No entanto, ainda há muita confusão sobre o que são dados estruturados, para que servem e como e quando implementar dados estruturados do Google para fins de SEO.

Na verdade, uma pesquisa realizada no ano passado pelo Bing descobriu que apenas 17% dos profissionais de marketing estão usando (ou planejavam usar) a marcação de dados estruturados do Schema.org.

Neste post, você aprenderá os fundamentos dos dados estruturados no Google. Falaremos sobre o que é e como se relaciona com o SEO e, em seguida, como implementar dados estruturados em seu próprio site.

O que são “dados estruturados”?

“Dados estruturados” como um termo geral refere-se simplesmente a quaisquer dados que estejam organizados (isto é, dar “estrutura”).

Por exemplo, se você tiver um monte de notas post-it espalhadas com mensagens telefônicas sobre reuniões, datas, horários, pessoas, etc, e organizá-las em uma tabela com linhas e colunas marcadas para cada tipo de informação, você está estruturando os dados.

Os dados estruturados no Google podem ser usados ​​de muitas maneiras diferentes, como o uso da marcação do Open Graph para especificar um título e uma descrição do Facebook ou o uso do SQL para consultar um banco de dados relacionados.

Em um contexto de SEO, os dados estruturados geralmente se referem à implementação de algum tipo de marcação em uma página da web, a fim de fornecer detalhes adicionais sobre o conteúdo da página.

Essa marcação melhora o entendimento dos mecanismos de pesquisa sobre esse conteúdo, o que pode ajudar com os sinais de relevância e também permite que um site se beneficie de resultados aprimorados em SERPs (rich snippets, rich cards, carrosséis, caixas de conhecimento, etc.).

Como esse tipo de marcação precisa ser analisado e compreendido de forma consistente pelos mecanismos de pesquisa e pelas pessoas, existem implementações padronizadas (conhecidas como formatos e/ou sintaxes) e classificações de conceitos, relacionamentos e termos (conhecidos como vocabulários) que devem ser usados.

Existem três sintaxes que os mecanismos de pesquisa normalmente suportam (Microdados, JSON-LD e microformatos) e dois vocabulários comuns que podem ser usados ​​com estas sintaxes: Schema.org e Microformats.org.

O Schema.org pode ser usado com as sintaxes Microdata e JSON-LD, enquanto a sintaxe e o vocabulário dos microformatos andam juntos. Se você estiver lendo este tópico, também poderá ver referências ao RDFa, que é outra sintaxe.

Quando falamos de dados estruturados no Google para SEO, geralmente estamos falando sobre o vocabulário específico conhecido como “Schema.org”.

O Schema.org é a abordagem mais usada para marcação de dados estruturados para fins de SEO. Não é o único, no entanto.

Alguns sites usam o vocabulário Microformats.org, na maioria das vezes para marcar revisões de produtos (marcação de revisão h) ou definir um local físico (marcação de h-card).

Além de poder usar diferentes vocabulários para marcar seu site, você também pode implementar essa marcação de maneiras diferentes usando sintaxes.

Para o vocabulário do Schema.org, as melhores maneiras de adicionar marcações ao seu site são usando o formato Microdata ou o JSON-LD.

Com a marcação Microdata, seus dados estruturados no Google são integrados ao HTML principal da página, enquanto o JSON-LD usa um objeto Javascript para inserir todas as suas marcações na cabeça da página, que geralmente é uma implementação mais simples e limpa do ponto de vista do desenvolvimento.

A abordagem Microdados era originalmente recomendada para fins de SEO, mas o suporte do JSON-LD do Google melhorou nos últimos anos e agora é a abordagem recomendada quando possível.

Leia também: Como aumentar as visitas de um blog e site com tráfego orgânico?

Como os dados estruturados suportam o SEO?

O Google, o Bing e outros mecanismos de pesquisa incentivam os webmasters a usarem dados estruturados e incentivam esse uso fornecendo benefícios a sites com dados estruturados corretamente implementados.

Alguns desses benefícios incluem aprimoramentos de resultados de pesquisa e recursos específicos de conteúdo, como:

  • Resultados de pesquisa avançados: inclui estilo, imagens e outros aprimoramentos visuais;
  • Rich cards: uma variação de resultados de pesquisa avançados, semelhante a rich snippets e desenvolvida para usuários de dispositivos móveis;
  • Resultados de pesquisa enriquecidos: inclui recursos interativos ou imersivos;
  • Gráfico de conhecimento: informações sobre uma empresa ou marca;
  • Breadcrumbs: breadcrumbs no seu resultado de pesquisa;
  • Carrosséis: Uma coleção de múltiplos resultados ricos em estilo carrossel;
  • Resultados avançados para AMP: para que suas AMPs (Accelerated Mobile Pages) apareçam em carrosséis e com resultados avançados, você precisará incluir dados estruturados.

Esses resultados de pesquisa aprimorados também podem melhorar sua taxa de cliques (CTR) e gerar tráfego adicional, porque eles são mais visualmente atraentes e fornecem informações adicionais aos usuários.

E a CTR aprimorada também pode melhorar indiretamente suas classificações, como um sinal de comportamento do usuário.

A implementação de dados estruturados no Google para SEO em seu site também é uma maneira de se preparar para o futuro da pesquisa.

O Google, em particular, continua a se mover na direção da hiper personalização, solucionando problemas e respondendo a perguntas diretamente.

Leia mais: Como aumentar a taxa de conversão: 11 táticas infalíveis.

Implementando dados estruturados em seu site

Neste guia, vamos olhar apenas para as oportunidades de implementar a marcação Schema.org, já que este é o vocabulário mais extenso para os nossos propósitos.

Além disso, como foi desenvolvido pelas próprias empresas de mecanismos de pesquisa, ele se alinha com o que eles suportam agora e deve continuar a ser a estrutura mais suportada daqui para frente.

Como os dados do Schema.org são estruturados?

A forma como o vocabulário do Schema.org é estruturado é com diferentes “tipos” (Receita, Produto, Artigo, Pessoa, Organização, etc.) que representam entidades, tipos de dados e/ou tipos de conteúdo.

Cada Tipo possui seu próprio conjunto de “propriedades” que você pode usar para identificar os atributos deste item.

Por exemplo, um tipo de “Receita” inclui propriedades como “imagem”, “tempo de preparo”, “informação nutricional” etc. Quando você marca uma receita em seu site com essas propriedades, o Google pode apresentar esses detalhes visualmente na SERP, como vemos no exemplo a seguir:

dados-estruturados-carrosel

Fonte: Google.

Para marcar seu conteúdo com o vocabulário Schema.org, você precisa definir as propriedades específicas para o Tipo que você está indicando.

Por exemplo:
Se você estiver marcando uma página de receita, será necessário incluir o título e pelo menos outros dois atributos. Estas podem ser propriedades como:

  • Classificação agregada: a classificação por estrelas média da receita pelos usuários
  • Autor: a pessoa que criou a receita
  • Tempo de preparação: o tempo necessário para preparar o prato para cozinhar
  • Tempo de cozimento: o tempo necessário para cozinhar o prato
  • Data de publicação: data da publicação do artigo
  • Imagem: uma imagem do prato
  • Informação nutricional: número de calorias no prato
  • Avaliação: uma revisão do prato
  • …e mais.

Cada Tipo tem diferentes propriedades “obrigatórias” para funcionar corretamente, bem como propriedades adicionais que você pode incluir, se relevantes.

O código: Microdata vs JSON-LD

Há duas abordagens comuns para adicionar a marcação do Schema.org às suas páginas:

  1. Microdados: anotações em linha adicionadas diretamente ao HTML relevante;
  2. JSON-LD: que usa uma tag de script Javascript para inserir a marcação no cabeçalho da página.

O JSON-LD é a abordagem recomendada pelo Google e, em geral, é uma implementação mais simples e mais limpa. Mas vale a pena notar que o Bing ainda não oferece suporte oficial ao JSON-LD.

Além disso, se você tiver um site WordPress, poderá usar um plug-in (embora esteja ciente de que nem todos os plug-ins do WordPress funcionam da maneira esperada, por isso é especialmente importante escolher um com boas críticas e testes complementares após a implementação).

Seja qual for a opção escolhida, teste sempre sua implementação para garantir que esteja sendo exibido corretamente no Google.

Como é esse código?

Vejamos um exemplo de marcação de um artigo de notícias muito simples (Schema.org/NewsArticle).

Aqui está o conteúdo do artigo (excluindo o corpo do texto), com anotações sobre o que cada elemento é:

[posted by publisher “Google”]
[headline] Título do artigo
[author by line] Por Carlos Silva
[date published] 5 de fevereiro de 2015
[description] Um artigo maravilhoso
[image]
[company logo]

E aqui está a versão HTML básica deste artigo:

<div>
 <h2>Article headline</h2>
 <h3>Por Carlos Silva</h3>
   <div>
   <img src=”https://google.com/thumbnai1.jpg”/>
   </div>
 <div>
     <img src=”https://google.com/logo.jpg”/>
     </div>

Se você usa Microdata, agrupará seu conteúdo nas metatags relevantes para cada parte dos dados. Para este exemplo de artigo, o seu código Microdata pode ter esta aparência (dentro do <body> da página):

<div itemscope itemtype=”http://schema.org/NewsArticle”>
 <meta itemscope itemprop=”mainEntityOfPage”  itemType=”https://schema.org/WebPage” itemid=”https://google.com/article”/>
 <h2 itemprop=”headline”>Article headline</h2>
 <h3 itemprop=”author” itemscope itemtype=”https://schema.org/Person”>
   By <span itemprop=”name”>John Doe</span>
 </h3>
 <span itemprop=”description”>A most wonderful article</span>
 <div itemprop=”image” itemscope itemtype=”https://schema.org/ImageObject”>
   <img src=”https://google.com/thumbnail1.jpg”/>
   <meta itemprop=”url” content=”https://google.com/thumbnail1.jpg”>
   <meta itemprop=”width” content=”800″>
   <meta itemprop=”height” content=”800″>
 </div>
 <div itemprop=”publisher” itemscope itemtype=”https://schema.org/Organization”>
   <div itemprop=”logo” itemscope itemtype=”https://schema.org/ImageObject”>
     <img src=”https://google.com/logo.jpg”/>
     <meta itemprop=”url” content=”https://google.com/logo.jpg”>
     <meta itemprop=”width” content=”600″>
     <meta itemprop=”height” content=”60″>
   </div>
   <meta itemprop=”name” content=”Google”>
 </div>
 <meta itemprop=”datePublished” content=”2015-02-05T08:00:00+08:00″/>
 <meta itemprop=”dateModified” content=”2015-02-05T09:20:00+08:00″/>
</div>

A versão JSON-LD normalmente seria adicionada ao <head> da página, em vez de ser integrada ao conteúdo <body> (embora ainda seja válido adicioná-la no <body>).

O código JSON-LD para este mesmo artigo ficaria assim:

<script type=”application/ld+json”>
{
 “@context”: “http://schema.org”,
 “@type”: “NewsArticle”,
 “mainEntityOfPage”: {
   “@type”: “WebPage”,
   “@id”: “https://google.com/article”
 },
 “headline”: “Article headline”,
 “image”: {
   “@type”: “ImageObject”,
   “url”: “https://google.com/thumbnail1.jpg”,
   “height”: 800,
   “width”: 800
 },
 “datePublished”: “2015-02-05T08:00:00+08:00”,
 “dateModified”: “2015-02-05T09:20:00+08:00”,
 “author”: {
   “@type”: “Person”,
   “name”: “John Doe”
 },
  “publisher”: {
   “@type”: “Organization”,
   “name”: “Google”,
   “logo”: {
     “@type”: “ImageObject”,
     “url”: “https://google.com/logo.jpg”,
     “width”: 600,
     “height”: 60
   }
 },
 “description”: “A most wonderful article”
}
</script>

Este é o estilo geral para o código Microdata e JSON-LD (para Schema.org/Article).

O site Schema.org tem uma lista completa de cada tipo suportado e suas propriedades, e o Google criou “guias de recursos” com código de exemplo para os casos de uso de dados estruturados mais comuns, que você pode usar como referência para seu próprio código.

Ferramenta de teste de dados estruturados

O Google também criou uma ferramenta – o Assistente de marcação de dados estruturados para ajudar os desenvolvedores na organização dos dados estruturados em suas páginas web.

assistente-dados-estruturados-google

Seguindo as etapas da ferramenta você consegue organizar cada Tipo de dados que você deseja configurar.

Gostou de conhecer mais sobre os dados estruturados no Google para SEO? Este é um complemento essencial para o conteúdo que você cria e vale a pena fazer esse update em seu site, caso ainda não use.

Conheça outras ferramentas de SEO para blog: 9 opções simples e gratuitas.

Sua empresa está em busca de novidades de Marketing Digital para implementar no próximo ano? Preencha o formulário abaixo e baixe nosso Kit de Engajamento e confira os insights mais atuais da área digital que você pode apostar.


teste-ab

Como fazer um teste A/B: checklist para organizar essa tarefa

Quando profissionais de marketing criam landing pages, escrevem e-mails ou desenham botões de call-to-action, pode ser tentador usar a intuição para prever o que fará as pessoas clicarem e converterem mais.

Interessado em aprender sobre teste A/B mas está naquela correria? Aperte o play e ouça o artigo na íntegra!

Mas basear as decisões de marketing apenas no “feeling” pode ser muito prejudicial para os resultados. Ao invés de confiar em suposições para tomar essas decisões, é muito melhor executar testes de otimização da taxa de conversão (CRO) – um dos mais conhecidos é o teste A/B.

O teste A/B é valioso porque diferentes públicos se comportam de maneiras diferentes. Algo que funciona para uma empresa pode não funcionar necessariamente para outra.

Na verdade, os especialistas em CRO odeiam o termo “melhores práticas” porque talvez não seja a melhor prática para você.

Mas esses testes também podem ser complexos. Se você não for cuidadoso, pode fazer suposições incorretas sobre o que as pessoas gostam e o que as fazem clicar – decisões que poderiam facilmente desajustar outras partes da sua estratégia.

Continue lendo para aprender o que é teste A/B, ferramentas úteis e como fazer o seu teste para tomar as melhores decisões com base nos seus resultados.

O que é o teste A/B?

Um dos tipos mais fáceis (e mais comuns) de testes de CRO é chamado teste A/B.

Também conhecido como teste de divisão, o teste A/B retém parte do seu público para testar diversas variações de uma campanha ou projeto.

Em outras palavras, você está observando como uma versão de um conteúdo de marketing se comporta ao lado de outra ou um botão de call-to-action (CTA) verde versus um botão vermelho, para ver qual apresenta melhor desempenho.

Para executar um teste A/B, você precisa criar duas versões diferentes de uma parte do conteúdo, com alterações em uma única variável. Em seguida, você mostrará essas duas versões para dois públicos-alvo de tamanho semelhante e analisará qual deles teve melhor desempenho.

Por exemplo, digamos que você queira ver se a movimentação de um determinado botão de call-to-action para o topo da sua página inicial, em vez de mantê-lo na barra lateral, vai melhorar sua taxa de conversão.

Para fazer um teste A/B com essa alteração, você criaria outra página da web alternativa que refletisse a alteração da veiculação de CTA. O design existente – ou o “controle” – é a versão A. A versão B é o “desafiador”.

teste-a-b-explicacao

Fonte: ConversionXL

Em seguida, você testa essas duas versões mostrando cada uma delas para uma porcentagem pré-determinada de visitantes do site.

A seguir temos uma lista de recomendações de ferramentas para teste A/B e na sequência vamos ver como configurar esse tipo de teste.

Ferramentas para testes A/B

  1. Google Analytics Experiments
  2. Convert Experiment
  3. A/Bingo
  4. Five Second Test
  5. Maxymiser

Como realizar testes A/B

1. Escolha uma variável para testar

Ao otimizar suas páginas da web e e-mails, você pode descobrir que existem muitas variáveis ​​para testar.

Mas, para avaliar a eficácia de uma mudança, você deverá isolar uma “variável independente” e medir seu desempenho. Caso contrário, você não pode ter certeza de qual delas foi responsável por alterações no desempenho.

Você pode testar mais de uma variável para uma única página da web ou e-mail. Apenas tenha certeza de que você está testando uma de cada vez.

Veja os vários elementos em seus recursos de marketing e suas possíveis alternativas de design, redação e layout. Outras coisas que você pode testar incluem linhas de assunto de e-mail, nomes de remetentes e maneiras diferentes de personalizar seus e-mails.

Lembre-se de que até mesmo alterações simples, como a alteração da imagem em seu e-mail ou as palavras no botão de call-to-action, podem gerar grandes melhorias. Na verdade, esses tipos de mudanças são geralmente mais fáceis de medir do que as maiores.

2. Identifique seu objetivo

Embora você avalie um número de métricas para cada teste, escolha uma métrica principal para se concentrar – antes de executar o teste. Na verdade, faça isso antes mesmo de configurar a segunda variação. Esta é sua “variável dependente”.

Pense em onde você deseja que essa variável esteja no final do teste de divisão. Você pode declarar uma hipótese oficial e examinar seus resultados com base nessa previsão.

Se você esperar para pensar em quais métricas são importantes para você, quais são suas metas e como as alterações propostas podem afetar o comportamento do usuário, talvez não seja possível configurar o teste da maneira mais eficaz.

3. Crie um ‘controle’ e um ‘desafiante’

Agora você tem sua variável independente, sua variável dependente e seu resultado desejado. Use essas informações para configurar a versão inalterada do que você está testando como seu “controle”.

Se você está testando uma página da web, esta é a página como ela já existe. Se você está testando uma landing page, este seria o design que você usaria normalmente.

A partir daí, crie uma variação ou um “desafiante”: o site, a landing page ou o e-mail que você testará contra seu “controle”.

Por exemplo, se você estiver se perguntando se incluir um depoimento em uma landing page faria diferença, configure sua página de controle sem nenhum depoimento. Em seguida, crie sua variação com um depoimento.

4. Divida seus grupos iguais e aleatoriamente

Para testes em que você tem mais controle sobre o público – como com os e-mails – é necessário testar com dois ou mais públicos-alvo iguais para obter resultados conclusivos.

Como você faz isso irá variar dependendo da ferramenta de teste A/B que você usa.

O plano Enterprise da HubSpot inclui uma ferramenta para condução de teste A/B em um e-mail, por exemplo, que já divide automaticamente o tráfego para as variações, de modo que cada uma receba uma amostra aleatória de visitantes.

Outras ferramentas, como o RD Station Marketing, da Resultados Digitais, também possui uma solução de teste A/B para disparo de e-mails.

5. Determine o tamanho da amostra (se aplicável)

O modo como você determina o tamanho da amostra também varia dependendo da ferramenta de teste A/B, bem como do tipo de teste A/B que você está executando.

Se você fizer um teste A/B de e-mail, provavelmente você deseja enviar um teste A/B para uma parte minimamente relevante da sua lista para obter resultados estatisticamente significativos.

Eventualmente, você escolherá um vencedor e enviará a variação vencedora para o resto da lista.

6. Decida quão significativos seus resultados precisam ser

Depois de escolher sua métrica principal, pense em como seus resultados devem ser significativos para justificar a escolha de uma variação sobre a outra.

O significado estatístico é uma parte super importante do processo de teste A/B, que é muitas vezes mal compreendido.

Quanto maior a porcentagem do seu nível de confiança, mais certeza você terá sobre seus resultados. Na maioria dos casos, você precisará de um nível de confiança de no mínimo 95% – de preferência até mesmo 98% – especialmente se for um experimento demorado para configurar.

No entanto, às vezes, faz sentido usar uma taxa de confiança menor se você não precisar que o teste seja tão rigoroso.

Um exemplo em que se poderia sentir mais segurança em reduzir o limite de confiança é um experimento que provavelmente vai melhorar a taxa de conversão em 10% ou mais, como uma seção redesenhada.

A conclusão aqui é que quanto mais radical a mudança, menos científico é preciso ser no processo. Quanto mais específica for a alteração (cor do botão, tamanho, etc.), mais científico devemos ser, porque é menos provável que a alteração tenha um impacto grande e perceptível na taxa de conversão.

7. Verifique se você está executando apenas um teste por vez em qualquer campanha

Testar mais de uma coisa para uma única campanha – mesmo que não seja exatamente o mesmo ativo – pode complicar seus resultados.

Por exemplo, se você fizer um teste A/B para uma campanha de e-mail direcionada para uma landing page ao mesmo tempo em que testa essa landing page, como saber qual alteração causou o aumento de leads?

Teste A/B: case Vooozer

Por Albert Hayfaz

Uma parte importante da estratégia de conteúdo do Vooozer é o envio de newsletters. Essa prática mantém nossa base informada sobre os novos materiais e gera um fluxo de audiência relevante para o nosso blog.

Por isso, sempre que possível executamos testes A/B com nossas newsletters. O teste mais recente foi em relação ao assunto de e-mail das newsletters, com o objetivo de aumentar as visitas ao no blog.

Definimos que a variável dependente, aquela que queríamos melhorar, seria o CTR. Ou seja, a [quantidade de cliques nos conteúdos] dividida pela [quantidade de e-mails enviados].

A ideia era descobrir se poderíamos ter melhores resultados trocando o assunto das newsletters, que normalmente começavam com “[Newsletter]”. A variável independente, portanto, foi o assunto do e-mail.

Nosso padrão era “[Newsletter]” e na sequência 3 palavras-chave relacionadas aos artigos sendo divulgados. Por exemplo:

  • [Newsletter] Storytelling, Mobile first, Conversão e mais 🔊

Começar o assunto com “[Newsletter]” era o controle e definimos como desafiante a palavra “Conteúdos”. Assim, para o exemplo acima, o assunto desafiante seria:

  • [Conteúdos] Storytelling, Mobile first, Conversão e mais 🔊

Fizemos alguns disparos para um número controlado de destinatários, sempre nessa linha de “Newsletter” vs “Conteúdos”, pois um único disparo não traria tanta validade aos resultados.

Após alguns disparos, a surpresa! Embora o desafiante tivesse tido um pouco menos de porcentagem de abertura que o controle, as taxas de cliques foram 19% superiores!

Ou seja, menos pessoas abriam o e-mail desafiante, mas mais pessoas clicavam nos conteúdos do e-mail.

No resultado geral dos testes, o desafiante obteve um CTR que foi 18,8% superior ao controle, como você pode ver na tabela a seguir:

case-vooozer-teste-ab

É difícil interpretar ou realmente entender essa variação. Afinal, todo o corpo do e-mail, inclusive os conteúdos sendo divulgados, eram sempre iguais nos dois casos.

Mas, se tivesse que chutar, eu diria que as pessoas tendem a abrir newsletters por obrigação, sem um intuito tão forte de consumir os materiais.

Ao passo que a palavra “conteúdos”, nada sexy mas ligada a consumo e aprendizado, pode acabar disparando diferentes gatilhos na mente das pessoas, resultando em mais cliques.

Acontece que um dos pontos fascinantes sobre os testes A/B é justamente isso: você não precisa saber explicar a variação dos indicadores para poder escolher a melhor opção e passar a gerar ainda mais resultados em suas ações.

Agora você está pronto para conduzir seus testes A/B e analisar os resultados.

Para criar conteúdos ainda mais ricos para sua estratégia de marketing de conteúdo, baixe nosso Kit de Engajamento e descubra insights úteis e atuais sobre o comportamento do usuário.


o-que-e-link-building

O que é Link Building e por que ele é importante?

Independente de você ser novato em link building ou estar fazendo isso há algum tempo, temos certeza de que encontrará algo útil neste guia.

Se você quer saber o que é link building mas já vai desistir de ler por falta de tempo ou disposição, não desista. Aperte o play e ouça o artigo na íntegra!

A paisagem do SEO e do link building está sempre mudando e a importância de construir links de alta qualidade nunca foi tão grande como atualmente.

A necessidade de entender e implementar campanhas de alta qualidade é essencial para competir e prosperar online e isso não mudará tão cedo.

Este guia foi projetado para você avancar rapidamente e na direção certa. Há muito o que fazer, mas dividimos tudo em partes fáceis de entender. Esperamos que você goste e termine entendendo o que é link building e como montar sua estratégia!

O que é Link Building

O link building é o processo de aquisição de hiperlinks de outros sites para o seu próprio. Um hiperlink (geralmente chamado de link) é uma forma de os usuários navegarem entre as páginas da internet.

Os mecanismos de pesquisa usam links para rastrear a web; eles rastreiam os links entre as páginas individuais de seu site e rastreiam os links entre sites inteiros.

Existem muitas técnicas para construir links, e embora a dificuldade varie entre elas, os SEOs tendem a concordar que o link building é uma das partes mais difíceis de seus trabalhos.

Muitos SEOs passam a maior parte do tempo tentando fazer isso bem. Por essa razão, se você pode dominar a arte de construir links de alta qualidade, isso pode realmente colocá-lo à frente de outros SEOs e de sua concorrência.

Por que o link building é importante para o SEO?

A anatomia de um hiperlink

Para entender a importância do link building, primeiro é importante entender o básico de como um link é criado, como os mecanismos de pesquisa veem os links e o que eles podem interpretar a partir deles.

anatomia-do-link

  1. Link tag: chamada de tag âncora (daí o “a”), isso abre a link tag e informa aos mecanismos de pesquisa que um link para alguma outra coisa vem a seguir.
  1. Link referral location: o “href” significa “referência de hiperlink” e o texto dentro das aspas indica a URL para a qual o link está apontando. Nem sempre é uma página da web; pode ser o endereço de uma imagem ou um arquivo para download. Ocasionalmente, você verá algo diferente de uma URL, começando com um sinal #. Esses são links locais, que levam a uma seção diferente da página em que você já está.
  1. Texto visível/âncora do link: esse é o pequeno texto que os usuários veem na página e no qual precisam clicar se quiserem abrir o link. O texto geralmente é formatado de alguma forma para destacá-lo do texto que o envolve, muitas vezes com cor azul e/ou sublinhado, indicando aos usuários que é um link clicável.
  1. Encerramento da link tag: sinaliza o final da tag de link para os mecanismos de pesquisa.

O que os links significam para os mecanismos de pesquisa

Existem duas maneiras fundamentais pelas quais os mecanismos de busca usam links:

  1. Para descobrir novas páginas da web;
  2. Para ajudar a determinar quão bem uma página deve ser classificada em seus resultados.

Depois que os mecanismos de pesquisa rastreiam as páginas na web, eles podem extrair o conteúdo dessas páginas e adicioná-lo a seus índices.

Dessa forma, eles podem decidir se uma página tem qualidade suficiente para ter uma boa classificação para palavras-chave relevantes (o Google criou um pequeno vídeo para explicar esse processo).

Quando estão decidindo isso, os mecanismos de busca não olham apenas para o conteúdo da página. Eles também analisam o número de links que apontam para essa página de sites externos e a qualidade desses sites externos.

De um modo geral, quanto mais sites de alta qualidade se conectam a você, maior a probabilidade de você classificar bem nos resultados de pesquisa.

Links como um fator de classificação foi o que permitiu que o Google começasse a dominar o mercado de mecanismos de busca no final dos anos 90.

Um dos fundadores do Google, Larry Page, inventou o PageRank, que o Google usava para medir a qualidade de uma página com base, em parte, no número de links que apontavam para ela.

Essa métrica foi então usada como parte do algoritmo geral de classificação e se tornou um sinal forte, porque era uma maneira muito boa de determinar a qualidade de uma página.

Mais recentemente, o Google penalizou ativamente os rankings de sites que tentaram o uso excessivo de técnicas – muitas vezes chamadas de otimização excessiva – em seu link building.

As atualizações regulares do Google, como a Penguin, são um exemplo disso. Saber quais técnicas de criação de links devem ser evitadas e permanecer dentro das diretrizes do Google é um assunto importante que discutiremos mais adiante neste guia.

Não conhecemos o algoritmo completo que o Google usa para determinar seus resultados de pesquisa. Esse é o “molho secreto” da empresa.

Apesar desse fato, o consenso geral entre a comunidade de SEO (de acordo com a pesquisa de fatores Ranking Factors do SEMRush de 2017) é que os links ainda desempenham um grande papel nesse algoritmo.

O que você precisa saber sobre ‘nofollow’

Há um atributo que às vezes pode ser aplicado aos links chamados de atributo “nofollow”. Se adicionado, você não notará nenhuma diferença se você for um usuário. Mas, se você olhar o código do link, ele parecerá um pouco diferente:

nofollow-link-building
Observe a adição de rel=”nofollow”. Isso diz ao Google para não passar nenhum PageRank neste link para a URL de destino. Efetivamente, você está dizendo ao Google que não confie neste link e não o leve em consideração. Portanto, não deve ajudar o URL de destino a se classificar melhor.

A principal razão pela qual um site pode usar o nofollow se relaciona com cenários em que esse site não tem controle total sobre os links que são adicionados às suas páginas.

Em outras palavras, eles não querem mostrar ao Google um voto de confiança quando não sabem se são realmente confiáveis ou não. Isso é mais comum do que você imagina.

Aqui estão alguns exemplos:

  • Comentários do blog
  • Postagens de fórum
  • Comentários de guest book
  • Páginas editáveis ​​(por exemplo, Wikipédia)
  • Yahoo! Respostas
  • Assinaturas de guest posts

Os usuários podem adicionar livremente links para cada um desses lugares e, devido ao seu tamanho, não é realmente prático moderar cada um desses links.

Portanto, para impedir que os spammers de links tirem proveito do PageRank de um site, o site geralmente aplicará o atributo nofollow a todos os links postados por outros usuários.

Outro uso para o atributo nofollow é para os anunciantes usarem nos links que foram pagos.

Então, se você comprar um banner de publicidade em um site que tenha links para você, o Google diz que o atributo nofollow deve ser adicionado para que eles não passem nenhum PageRank nesse link.

A ideia aqui é que você não deve se beneficiar dos resultados orgânicos comprando anúncios que incluam links em outros sites.

Mais recentemente, o Google expandiu esse conceito para incluir links otimizados em press releases, diretórios de artigos para blog e publicidade. Estes são todos exemplos onde o uso de nofollow é inteiramente apropriado.

Em termos de trabalho, você deve saber que os links que têm o atributo nofollow aplicado provavelmente não ajudarão suas classificações de pesquisa orgânica tão diretamente quanto os links seguidos.

Isso não quer dizer que não valham a pena. Afinal de contas, os usuários comuns não percebem se um link é nofollowed ou não, e podem realmente clicar e visitar seu site, mesmo que seja. Afinal, esse é o ponto de comprar anúncios online.

Dito isso, para fins de link building, você deseja que a maioria de seus links sejam seguidos e, portanto, contados pelo Google.

Ferramentas para fazer link building

Majestic SEO

É uma ferramenta abrangente de análise de backlinks. Há muitos detalhes sobre seu site ou sobre o site de seu concorrente que você não encontrará em outro lugar.

Usando a ferramenta Majestic, você pode analisar links em todo o site, tanto externos como internos.

  • Redirecionamento de URL – quantos URLs em um site estão redirecionando para páginas diferentes.
    Análise de domínio de referência – descubra quais domínios estão se referindo a um site específico.
  • Análise de texto âncora – isso ajudará você a descobrir qual texto âncora foi usado para vincular seu conteúdo.

BuzzStream

Usando o Buzzstream, você pode construir relacionamentos com outros editores de conteúdo e realizar campanhas de divulgação.

É uma ferramenta de link building bastante eficiente para criar um buzz em torno de um produto/serviço.

  • Você pode pesquisar influenciadores.
  • Adicionar membros da equipe para se comunicar e gerenciar a campanha.
  • Alcance influenciadores e acompanhe isso.
  • Construa relacionamentos com eles para novas oportunidades de link building.

MozBar

A MozBar é uma extensão gratuita do Google Chrome. Esta ferramenta pode ajudar você a pesquisar o site de um concorrente em qualquer lugar.

É uma ferramenta de link building muito útil que você não vai viver sem, uma vez que você experimentar.

Encontre e destaque palavras-chave em uma página e diferencie os backlinks por tipo: Seguido, Nofollowed, Externo ou Interno.

Além disso, você pode checar gratuitamente a Autoridade de Domínio e Autoridade de Página, ferramentas famosas da Moz, por meio dessa extensão do Google Chrome.

Leia também: Ferramentas de SEO para blog: 9 opções simples e gratuitas.

Gostou do post? Agora que você sabe o que é Link Building, aproveite e aprenda como conseguir backlinks de qualidade para o seu site, neste outro post do blog.

Sua empresa está em busca de novidades para avançar nas estratégias de Marketing Digital? Baixe nosso Kit de Engajamento e confira dados atuais sobre o mercado digital que farão a diferença na elaboração da sua estratégia.


mapa-de-calor-site

O que é mapa de calor de site e como ele ajuda a entender a mente dos seus visitantes

Você sabe o que é um mapa de calor de site – e para que serve?

Os heat maps de sites estão em toda parte hoje em dia. Você os vê nas análises de previsão do tempo, em sites com informações sobre áreas onde se encontram imóveis – basicamente, em qualquer lugar onde haja dados para exibir.

Que tal aprender tudo sobre mapa de calor sem precisar ler? Aperta o play e aproveite essa comodidade!

Eles são cada vez mais populares em disciplinas científicas, nas quais grandes volumes de dados precisam ser compreendidos.

Isso porque eles são uma ótima maneira de ver os dados por tendências e entender o que fazer a seguir.

E embora possamos pensar em mapas de calor de site como algo do século XXI, eles têm suas raízes nas técnicas de análise estatística no século XIX.

Agora o heat map de site é a ferramenta mais usada para representar dados estatísticos complexos. Médicos, engenheiros, profissionais de marketing, sociólogos, pesquisadores de todos os tipos, usam heat maps para tornar complexos conjuntos de dados compreensíveis e acionáveis.

Esse é o segredo do sucesso deles: os gráficos precisam ser interpretados, as tabelas precisam ser entendidas, mas o mapa de calor de site é autoexplicativo e intuitivo.

Parece algo legal, né!? Então, o que é, de fato, um mapa de calor de site?

O que é um mapa de calor de site?

Um mapa de calor de site é uma ferramenta que usa cores da maneira como um gráfico de barras usa altura e largura: como uma ferramenta de visualização de dados.

Se você estiver olhando para uma página da web e quiser saber quais áreas recebem mais atenção, um mapa de calor mostra isso de uma forma visual fácil de assimilar e de tomar decisões.

O que um heat map mostra?

Um heat map de site usa espectros de cores quentes a frias para mostrar quais partes de uma página recebem mais atenção. Este mapa de calor mostra até onde os usuários da página rolaram:

mapa-decalor-site-exemplo

Fonte.

Você olha para uma página da web e os dados estão ali: o CTA acima da dobra brilha em laranja brilhante ou não. (Nesse caso, considere torná-lo laranja brilhante…)

Você pode pensar em heat map de site como uma forma de storytelling de marketing visual.

A criação de um mapa de calor ajuda você a transmitir informações instantaneamente. Então o mapa funciona como uma excelente ferramenta para visualizar dados de análise e atividades na web.

Mapas de calor de site: quando você deve usá-los?

Dependendo do que você está tentando descobrir, você pode empregar diferentes ferramentas de mapa de calor.

Aqui nós vamos olhar para os mais populares desses mapas de calor e como eles ajudam na identificação de barreiras à conversão digital.

1. Mapa de calor de movimento do mouse

É a alternativa mais próxima de um teste de rastreamento ocular (eye-tracking).

As ferramentas rastreiam o movimento do mouse de todos os seus usuários e, em seguida, representam os dados visualmente na página. Revelam também os padrões de como os usuários lêem e navegam na página.

Veja aqui como o mapa do mouse procura a página de recursos do site VWO, conforme gerado pela Navilytics.

exemplo-vmo

A maioria dos mapas de movimento do mouse também fornecem dados analíticos, como o número de visitantes que passam por cima de uma área específica da página, o que é um indicador da atenção deste comando em áreas das páginas.

Como os mapas de movimento do mouse ajudam

Mapas de movimento do mouse revelam como os usuários estão lendo conteúdo na sua página.

O que os visitantes que convertem fazem diferente dos visitantes que não convertem? Tal conhecimento pode validar, até mesmo gerar, suas hipóteses de teste A/B.

Por exemplo, para uma página de venda de um produto ou serviço, ele pode ajudar a responder perguntas como:

  • Os marcadores de garantia estão recebendo atenção suficiente? Eles devem ser movidos para mais perto do botão adicionar ao carrinho e/ou checkout?
  • A opção de “entrega gratuita” está bem posicionada na página e está chamando a atenção do usuário?
  • Os visitantes passam por cima do carrossel de recomendação de produtos?

2. Mapa de Rolagem

Os mapas de rolagem ajudam você a entender em até que ponto os usuários da página rolam e onde abandonam a página.

Como mapas de rolagem ajudam

Dependendo do comportamento de rolagem dos usuários, você pode ajustar o tamanho de suas páginas para obter a máxima eficácia.

Por exemplo, o Nielsen Norman Group descobriu continuamente que 80% da atenção dos visitantes é gasta acima da dobra.

atencao-acima-da-dobra-site

Isso significa que suas conversões sofrerão com uma página longa? Não, é melhor testar. Páginas com muitos textos, como páginas de produtos, costumam ser longas. Analisando o mapa de rolagem de tais páginas, você pode responder a perguntas como:

  • Os visitantes estão sentindo falta de seu botão de CTA que está abaixo de duas dobras?
  • Em que profundidade da página a maioria das desistências acontece? O tipo de conteúdo dessa parte da página é relevante? Deve ser reescrito ou removido?
  • Onde exatamente a dobra de página está? Outros conteúdos críticos devem ser movidos para cima na página para obter mais atenção?

Normalmente, as ferramentas de mapa de rolagem também exibem a porcentagem de usuários que abandonam a página em pontos diferentes.

Usando as informações fornecidas pelos mapas de rolagem, você pode redistribuir o conteúdo, reajustar o layout da página e testar essas alterações em relação ao layout original.

3. Mapas de cliques

Os mapas de cliques mostram onde seus usuários clicam em uma página.

mapa-de-clique-exemplo

Como mapas de cliques ajudam

Design ruim é um mau negócio. Usando os mapas de cliques, você pode eliminar distrações indesejadas na página para otimizar a experiência do usuário.

  • Existem elementos de design que distraem os usuários dos principais objetivos de conversão?
  • Um link está “canibalizando” outra conversão mais importante?

4. Testes de formulários

Os formulários são o santuário das páginas da web. É onde um usuário se torna um cliente em potencial e, mais tarde, um cliente pago.

O conteúdo de sua landing page pode ser o melhor do setor, mas, a menos que seu formulário seja tão bom quanto o que chama a atenção e inspira confiança, as conversões serão prejudicadas.

Como os testes de formulários ajudam

As ferramentas de teste de formulários ajudam a entender como os usuários interagem com o formulário.

Onde no formulário eles passam a maior parte do tempo analisando, onde eles clicam e como eles se envolvem com ele. Pense em um mapa de movimento de mouse, mas para um formulário.

Talvez os usuários estejam analisando um campo mais tempo do que o esperado, isso pode indicar que o texto do rótulo é difícil de ler ou compreender.

Os usuários estão gastando mais tempo do que o esperado em todos campos do formulário? Isso pode indicar baixo contraste entre o campo do texto e a cor de fundo.

Não são apenas esses pequenos ajustes, testes de formulários podem ajudar a descobrir as principais questões com layouts de formulário também.

5. Gravação do visitante

Enquanto mapas de calor de site representam dados registrados visualmente, gravações do visitante capturam vídeos mostrando a interação do usuário com uma página.

A gravação do visitante ajuda a ver sobre o ombro de usuários, como eles interagem com sua página web.

Mostra exatamente onde na página ele encontra problemas e para onde ele é mais atraído. Assim você pode ver como parece a hierarquia visual para um visitante.

5 ferramentas de mapas de calor de site para ajudar seu processo de decisão

Pesquisas e outras ferramentas de usabilidade a parte, a Unamo tem uma ferramenta legal que registra rastreamento de cliques na página, clique em elementos (algo que eles chamam de ‘mapa da atenção’) em uma página. Você pode obter uma cotação de preço através do preenchimento de um formulário no site.

O Mouseflow também tem todo o conjunto de ferramentas de Mapa de Calor de site com uma oferta especificamente para e-commerces, onde é importante capturar a interação do visitante com elementos de página dinâmica, também. Eles oferecem um plano freemium e você pode começar um plano gratuito para até 100 sessões gravadas/mês.

Navilytics inclui tudo e muito mais, com características como status de área que permite selecionar áreas específicas da página e receber dados de interação do mouse e a capacidade de fazer a segmentação de dados. O Navilytics também oferece um plano gratuito para até 50 sessões gravadas.

O ClickTale é, em grande parte, uma solução empresarial. Provavelmente a ferramenta mais conhecida de mapa de calor de site.

O programa não é limitado a ferramentas de mapa de calor. Existem mais ferramentas especializadas para ajudar a melhorar a eficiência local e funis de conversão.

Eles recomendam inscrever-se para uma demonstração gratuita somente se houver um mínimo de 500.000 page views por mês em todo o seu site.

O Ptengine é outro produto que oferece todas as funcionalidades típicas do mapa de calor de site e alguns recursos adicionais, como monitoramento de vários dispositivos. Eles oferecem um plano gratuito também.

Gostou de entender mais sobre mapa de calor de site? De que outras maneiras você está usando a análise visual? Conta pra gente na seção de comentários abaixo.

Ferramentas aliadas ao mapa de calor

Além das análises mencionadas acima feitas com ferramentas de mapa de calor de site, você também pode aliar outras para obter resultados ainda mais ricos.

Players de áudio e vídeo também fornecem dados sobre o comportamento e interação do usuário para análise.

No Vooozer, os players monitoram a interação do usuário e quanto do conteúdo é consumido, permitindo uma análise mais detalhada da performance desse recurso na página.

Configurar eventos no Google Analytics também é outra ferramenta que pode ser usada para aprimorar a sua análise do usuário.

Quer aprender mais sobre engajamento e comportamento do usuário? Baixe nosso Kit de Engajamento e aprenda como inovar nas suas ações online com informações atuais do mercado digital.


o-que-e-google-amp

O que é Google AMP: 8 coisas que você precisa saber

A chegada do algoritmo do mecanismo de busca do Google para dispositivos móveis sacudiu a comunidade de SEO que ficou bastante entusiasmada com a novidade na época.

Quer saber o que é Google AMP e seus impactos na sua estratégia, mas está sem tempo para ler? Aperte o play e ouça o artigo na íntegra!

Agora quem está causando burburinho no mundo do SEO são as Accelerated Mobile Pages (AMP) do Google. Mas o que é Google AMP exatamente? Quem precisa implementá-lo e por quê? Quais são as possíveis armadilhas? E qual o papel do departamento de TI?

Vamos responder todas essas dúvidas a seguir. Continue lendo!

1. O que é a Google AMP?

A Google AMP (Accelerated Mobile Pages – Páginas Aceleradas para Dispositivos Móveis) é um projeto de código aberto feito para ajudar os editores da Web a criar conteúdo otimizado para dispositivos móveis que é carregado instantaneamente em todos os dispositivos.

“Queremos páginas da Web com tipos de conteúdos ricos, como vídeo, animações e gráficos, para trabalhar junto com anúncios inteligentes e para carregar instantaneamente”, escreveu o Google em uma postagem do seu blog.

“Também queremos que o mesmo código funcione em várias plataformas e dispositivos para que o conteúdo possa aparecer em qualquer lugar rapidamente, independente do tipo de telefone, tablet ou dispositivo móvel que você esteja usando.”

O objetivo do Google com a AMP é oferecer a melhor experiência mobile possível a seus usuários.

Rudy Galfi, gerente de produtos da AMP do Google, disse em uma recente conferência de marketing que o tempo médio de carregamento para o conteúdo codificado por AMP é de 0,7 segundos, de acordo com o SearchEngineLand.

Em comparação, o tempo médio de carregamento de páginas que não são AMP é de 22 segundos, ou “o tempo que você leva para deixar o site e nunca mais voltar”, disse Galfi.

Em 23 de fevereiro de 2016, o Google integrou oficialmente as páginas da Web com a tecnologia AMP aos seus resultados de pesquisa para dispositivos móveis.

As páginas codificadas por AMP aparecem em um “carrossel” de resultados de pesquisa para dispositivos móveis e apresentam um ícone que se parece com um raio, bem como o acrônimo “AMP”.

exemplo-amp-google

2. Como a Google AMP funciona?

A estrutura aberta de um site AMP em HTML pega carona nas tecnologias existentes na web, mas também permite que os proprietários de sites criem páginas “leves”, de acordo com o Google.

“AMP-HTML é simplesmente HTML5 com um conjunto de especificações (requisitos e restrições)”, disse Galfi ao SearchEngineLand.com. “A otimização é alimentada por JavaScript, o estilo pode ser personalizado via CSS3 e as páginas são armazenadas em cache.” O armazenamento em cache é fundamental para as AMPs.

Galfi explicou que o cache da Google AMP funciona de maneira semelhante a uma rede de distribuição de conteúdo (CDN), que é gratuito para qualquer um e que funciona no modelo ‘stale-while-revalidate’.

Esse modelo ajuda a garantir que o conteúdo seja sempre atualizado no cache. O processo pelo qual ele funciona é bastante simples: quando uma solicitação é feita, o cliente recebe a versão em cache enquanto o documento é solicitado novamente a partir de seu servidor original para ser atualizado no cache.

As AMPs são completamente separadas de um site mobile típico. Supondo que seu site tenha uma versão para desktop, uma versão para celular e uma versão para AMP, a versão para desktop será a versão preferencial e as versões para celular e AMP serão anotadas separadamente como alternativas.

Os editores de sites podem veicular seus próprios anúncios por meio das AMP, embora haja restrições quanto a tamanhos e veiculações. A maioria dos principais editores veicula anúncios por meio do DoubleClick for Publishers (DFP) ou OpenX, ambos compatíveis com AMP.

Leia também: O que é teste de performance de site? 7 ferramentas práticas.

3. Que tipos de sites devem usar AMP?

Inicialmente, a Google AMP é focado na área de notícias vindas dos sites de veículos de mídia.

No entanto, o AMP também é relevante para outros tipos de empresas, como as empresas de e-commerce, para as quais o carrossel de resultados do AMP e outros componentes são bem adequados.

A capacidade de desenvolver páginas de produtos baseadas em AMP deve criar um enorme incentivo comercial para que os sites adotem o padrão.

A Google AMP é uma parte extremamente importante de uma estratégia de marketing equilibrada, devido aos laços estreitos do projeto com os resultados dos mecanismos de pesquisa e as taxas de impressão de publicidade.

A adoção tem sido forte, dada a batalha pelos reais em anúncios para dispositivos móveis e o fato de o Google priorizar AMPs nos resultados das pesquisas. Isso significa que o Google está interessado em manter as pessoas em sua rede de anúncios. Por isso, é interessante ver se os anúncios são mais bem-sucedidos na Web para dispositivos móveis ou em aplicativos.

Como acontece com qualquer mudança evolutiva nos motores de busca, as empresas precisam prestar atenção às AMPs e ajustar-se. Com o tempo, isso se tornará um fator influente.

Assim como o Google recomenda sites responsivos para dispositivos móveis, esse é mais um passo nessa direção.

4. Por que o Google criou a AMP?

Os internautas querem resultados rápidos de busca. Isso significa que o Google quer dar aos usuários velocidade, porque eles têm uma concorrência séria no mundo de hoje.

E se eles podem oferecer velocidade superior para o conteúdo acessado por meio dos resultados de busca, eles manterão ou ganharão participação de mercado.

Além disso, o Google quer atrair e manter as pessoas na web móvel. A empresa tem cinco dos nove aplicativos mais instalados.

5. O que significa AMP para SEO?

A AMP não é diretamente um fator de classificação do mecanismo de busca e sites que adotam AMP para SEO não “obterão um grande aumento no ranking de buscas”, segundo Richard Gingras, diretor sênior de produtos sociais e de notícias do Google.

“Todos os outros sinais (ranking do mecanismo de busca) precisam ser satisfeitos também”, completa Gingras.

Se existirem dois artigos que, do ponto de vista da sinalização, tivessem a mesma pontuação em todas as outras características, mas não em termos de velocidade, então sim, a ênfase será para aquele com velocidade, porque é isso que os usuários acham conveniente.

As AMPs também podem influenciar indiretamente onde o Google coloca páginas nos resultados de pesquisa.

Se uma AMP receber mais cliques e menos rejeições porque é mais rápida ao carregar, o Google determina que a página é valiosa para os usuários. E é provável que ela obtenha um posicionamento mais alto nos resultados de pesquisa.

Sabemos que o Google está constantemente mudando as regras do que funciona melhor nas buscas.

O seu site é compatível com dispositivos móveis e é aprovado no teste de velocidade? Se não, seu negócio pode ser prejudicado pelos resultados da página do mecanismo de pesquisa.

Com o celular se tornando cada vez mais predominante em praticamente todos os aspectos da vida das pessoas e como a maioria delas usam o Google para encontrar praticamente tudo, a AMP será uma ferramenta essencial agora e garantirá bons rankings e descobertas na web.

O Google vai “punir” o conteúdo da web de carregamento lento em seus rankings. Então, mesmo que você faça tudo o que puder para melhorar o SEO, sem a AMP, você estará potencialmente apenas girando suas rodas sem sair do lugar.

Uma pesquisa da SEO Powersuite com 385 profissionais de SEO descobriu que 50% dos entrevistados esperam que a AMP “afete significativamente” seus rankings de resultados de pesquisa móvel.

Leia também: Qual a taxa de rejeição aceitável para um site? 70%? 50%?

6. Quais são as potenciais armadilhas da Google AMP?

Como qualquer mudança tecnológica significativa, a Google AMP vai levar algum tempo para se consolidar.

É mais difícil de implementar no começo, mas ferramentas, plug-ins e add-ons evoluem para torná-la quase automática.

Pense em onde o SEO estava há alguns anos. A codificação manual de metatags e outros elementos era normal. Agora, os plug-ins de SEO levam os usuários exatamente ao que devem fazer para melhorar o ranking, sem precisar conhecer a fundo SEO.

E um plug-in AMP para WordPress faz um ótimo trabalho e está evoluindo para tornar-se mais simples para todos.

A principal armadilha é entender as limitações da plataforma AMP. Um dos grandes motivos pelos quais a Google AMP é mais rápida é que ela restringe a forma como você pode codificar suas páginas de maneiras significativas.

Por exemplo, você tem que usar uma biblioteca JavaScript fornecida por AMP (se você usa JavaScript), o que é muito limitado no que ela pode fazer. Atualmente, você não pode implementar formulários a menos que você use iframes, e mesmo assim, eles devem estar abaixo da dobra.

É um pouco como voltar aos primórdios dos sites em HTML. Por isso, não permite que o seu design de marca mais sofisticado se adapte e nem fornece todas as funcionalidades que você está acostumado a ter em suas páginas.

Efetivamente, você está iniciando o design do seu site novamente, mas desta vez você torna a velocidade dele um dos dois ou três principais requisitos.

Outra desvantagem é que quando os leitores compartilham links para o conteúdo de AMP que clicaram em uma pesquisa do Google, os links apontam para as URLs do Google.com e não para os sites dos desenvolvedores de conteúdo, conforme aponta o artigo da Wired.com.

Essa mudança pode impactar negativamente o tráfego do site dos desenvolvedores de conteúdo. A AMP cria um desafio potencial no lado analítico, já que é impossível ter 100% de certeza de onde o conteúdo de um editor será carregado, bem como complicações na identificação de visitantes devido a restrições rígidas de cookies.

7. Qual papel o TI desempenha nas AMPs?

Código HTML e programação estão envolvidos em iniciativas de AMP, então o departamento de TI está diretamente envolvido.

A TI precisa trabalhar com outras pessoas para a criação e o planejamento de conteúdo, mas a implementação e a manutenção reais precisam ser feitas pela TI, seja dentro da empresa ou por uma empresa terceirizada contratada para fazer o trabalho.

A TI provavelmente desempenha um papel importante na adoção do padrão AMP porque há alguns pré-requisitos de bastidores em que eles precisarão ajudar.

Por exemplo, dependendo da configuração escolhida, um administrador do servidor pode precisar configurar subdomínios adicionais ou instalar certificados seguros.

Provavelmente haverá alguma coordenação com qualquer fornecedor de CDN. A maior parte do trabalho pode ser gerenciada por desenvolvedores de lá, mas definitivamente há um pouco de trabalho técnico envolvido.

8. A AMP é realmente o futuro da web para dispositivos móveis?

A AMP potencialmente tem grandes implicações para a web móvel, mas tudo depende se ela se tornará amplamente adotada como padrão.

A AMP pode ​​ter uma chance melhor de se tornar um padrão amplamente adotado, já que é menos proprietária do que alternativas, como o Facebook Instant Articles ou o Apple News.

Como resultado, os editores podem estar mais dispostos a desenvolver AMPs. Isso, combinado com os recursos que o Google investiu para promover as AMP como um novo padrão de dispositivos móveis, significa que ele deve ter uma evolução séria.

Acompanhando essa evolução da tecnologia mobile, hoje o player do Vooozer já é compatível com AMP. Os profissionais de marketing que buscam inovar ao utilizar as novas tecnologias com o melhor ganho, podem contar com uma ferramenta de áudio 100% pronta para funcionar em sites AMP.

Sua empresa está em busca de novidades de Marketing Digital? Baixe nosso Kit de engajamento e aprenda insights estratégia para as ações e campanhas online da sua empresa.